Ich verantworte Google-Ads-Konten seit über 20 Jahren, für die eigene Agentur ebenso wie als Interim Manager mit eigenem Werbebudget in Unternehmen, unter anderem für den internationalen Webshop-Relaunch der Hardware-Marke Fanatec (heute Teil von Corsair) und das Google-Merchant-Center-Management bei nal von minden. Das prägt, wie ich an Konten herangehe: nicht als Kanal, den man einmal einrichtet, sondern als System, das laufend an der Realität überprüft werden muss.
Erst Tracking, dann Optimierung. Ohne sauberes Conversion-Tracking ist jede Gebotsstrategie Raten. Ich prüfe zuerst, ob die Daten stimmen (serverseitiges Tracking, Attributionsmodell, Datenqualität in Google Analytics), bevor ich an Geboten oder Anzeigen etwas ändere.
Kontostruktur nach Geschäftslogik, nicht nach Tool-Vorgabe. Kampagnen und Anzeigengruppen sollten abbilden, wie das Unternehmen tatsächlich verkauft (Produktkategorien, Margen, Saisonalität), nicht wie ein Setup-Assistent es vorschlägt.
Budget dorthin, wo die Marge ist. Gerade bei automatisierten Gebotsstrategien und Performance Max verschiebt sich Budget leicht auf das, was viele Klicks bringt, nicht auf das, was sich rechnet. Ich behalte den Zusammenhang zwischen Kampagnenzielen und tatsächlicher Wirtschaftlichkeit im Blick.
Google Merchant Center und Shopping als eigenes Thema. Bei produktbasierten Konten entscheidet oft die Datenqualität im Feed (Titel, Attribute, Verfügbarkeit) über den Erfolg der Kampagne, nicht die Gebotsstrategie. Das habe ich unter anderem im Medizinprodukte-Umfeld mit besonderen Compliance-Anforderungen selbst verantwortet.
Regelmäßige Kontrolle statt Set-and-forget. Automatisierung übernimmt die Feinsteuerung, die strategische Ausrichtung braucht trotzdem einen Menschen, der das Konto regelmäßig gegen die Geschäftszahlen hält.
Nein, hier auf mironczyk.de geht es um Einschätzung und Beratung. Für laufende operative Betreuung arbeitet er mit seiner Agentur Nestec zusammen.
Ja, gerade dann. Eine zweite, unabhängige Einschätzung deckt oft Blind Spots auf, die eine bestehende Agentur aus Eigeninteresse oder Routine übersieht.
KI-generierte Suchergebnisse verändern, wie viele organische Klicks überhaupt noch ankommen, was den Druck auf saubere, wirtschaftlich sinnvolle Paid-Search-Strategien erhöht. Das ist einer der Gründe, warum ich Google Ads und GEO/SEO nicht getrennt betrachte.
Diese Seite ist Standortbestimmung und Beratung, kein Buchungskatalog. Wenn im Anschluss die laufende operative Betreuung eines Google-Ads-Kontos gebraucht wird, übernimmt das mein Team bei Nestec. Vertiefendes Hintergrundwissen zu SEA und Performance-Marketing gibt es im Wiki-Hub SEO/SEA & Performance.