Sobald mehr als ein Kanal läuft, Google Ads, Meta, Marktplätze, E-Mail, wird die eigentliche Aufgabe zur Steuerung: Wohin geht das nächste Budget, und woher weiß man das überhaupt. Ich habe diese Steuerung als Interim Manager selbst verantwortet, unter anderem für den globalen Webshop von Fanatec (heute Teil von Corsair, Vertrieb in Europa, USA, Kanada, Australien, Japan) und für den Relaunch eines Onlineshops im regulierten Medizinprodukte-Umfeld bei nal von minden.
Attribution vor Ausbau. Bevor mehr Budget in einen Kanal fließt, muss klar sein, was er tatsächlich beiträgt, nicht nur, was er sich selbst zuschreibt.
Ein Blick auf das Gesamtbudget, nicht auf einzelne Kampagnen. Performance Marketing scheitert oft daran, dass jeder Kanal isoliert optimiert wird. Ich bewerte Kanäle gegeneinander, nicht nur für sich.
Marktplätze als eigenständiger Kanal. Amazon-Vertrieb (FBA, Amazon Marketing Services, Advertising Platform) folgt anderen Regeln als der eigene Shop. Ich habe das für eine internationale Hardware-Marke selbst gesteuert, inklusive Re-Branding aller Länder-Shops.
KI-gestützte Automatisierung, wo sie Zeit spart. Aus meiner aktuellen Praxis bei Kolsquare/team.blue bringe ich mit, wie sich Reporting, Content-Ideation und Wettbewerbsanalyse durch KI-Agents automatisieren lassen, ohne die strategische Kontrolle abzugeben.
Erfahrung aus der Linie, nicht nur aus der Analyse. Als Interim Manager musste ich Budgetentscheidungen mit realer Konsequenz treffen, das unterscheidet sich von einer Empfehlung ohne eigene Verantwortung für das Ergebnis.
Saubere Übergaben. Interim-Mandate enden. Ich baue Strukturen und Reportings so auf, dass ein internes Team oder eine Agentur nahtlos übernehmen kann.
Alle bezahlten und messbaren Kanäle im Zusammenspiel: Google Ads, Social Ads, Marktplätze wie Amazon, E-Mail-Marketing, und deren gemeinsame Attribution, nicht jeder Kanal isoliert betrachtet.
Ja, unter anderem als Online Sales Manager bei Endor AG/Fanatec (heute Corsair) mit Verantwortung für Webshop und Marktplatz-Strategie in Europa, USA, Kanada, Australien und Japan.
Nein. KI-Agents übernehmen Routineaufgaben (Reporting, erste Content-Entwürfe, Datenaggregation), die Entscheidung, wohin Budget fließt, bleibt eine strategische, menschliche Entscheidung.
Auch hier gilt: Beratung und Standortbestimmung, keine dauerhafte operative Kampagnenbetreuung. Für die laufende Umsetzung arbeite ich mit meiner Agentur Nestec zusammen. Wer tiefer in einzelne Themen einsteigen möchte, findet Hintergrund im Wiki-Hub Online-Marketing & Conversion.